Kategorie-Metafelder füllst du in Shopify in zwei Schritten: Erst wählst du im Produkt die passende Produktkategorie aus der Shopify-Taxonomie. Danach zeigt Shopify die Attribute dieser Kategorie an, etwa Farbe, Material, Größe oder Zielgruppe, und du wählst die Werte aus einer festen Liste. Bei Varianten kannst du die Option, zum Beispiel „Farbe“, direkt mit dem Metafeld verknüpfen. So sind die Angaben strukturiert und für Filter, Google und KI-Assistenten lesbar.
Was Kategorie-Metafelder sind
Shopify pflegt eine standardisierte Produkt-Taxonomie, also einen großen Baum aus Kategorien wie „Bekleidung > Oberteile > Hemden“. Zu jeder Kategorie gehören passende Attribute. Für ein Hemd sind das zum Beispiel Farbe, Material, Größe, Ärmellänge oder Kragenform. Für Lebensmittel gibt es andere Attribute als für Möbel.
Diese Attribute speichert Shopify als Kategorie-Metafelder. Der Unterschied zu einem freien Textfeld: Die Werte kommen aus einer vorgegebenen Liste. „Salbeigrün“ wird zum Beispiel dem Standardwert „Grün“ zugeordnet. Dadurch versteht jedes System, das die Daten liest, was gemeint ist.
Warum sich der Aufwand lohnt
- Filter im Shop: Mit der Shopify-App Search & Discovery kannst du Filter auf Basis dieser Metafelder anlegen, etwa nach Farbe oder Material.
- Vertriebskanäle: Shopify kann strukturierte Produktdaten an angebundene Kanäle weitergeben. Google bekommt so klarere Angaben als aus einem Beschreibungstext.
- KI-Assistenten: Wenn jemand nach „Leinenhemd grün Herren“ fragt, hilft es, wenn Material, Farbe und Zielgruppe als eindeutige Werte vorliegen und nicht nur irgendwo im Fließtext stehen.
Schritt 1: Die richtige Produktkategorie wählen
- Öffne im Shopify-Admin Produkte und wähle ein Produkt.
- Im Feld Kategorie schlägt Shopify oft schon eine Kategorie vor. Prüf den Vorschlag.
- Such die genaueste passende Kategorie. „Hemden“ ist besser als „Bekleidung“, weil nur die genaue Kategorie die passenden Attribute mitbringt.
- Speichere das Produkt.
Achtung, Verwechslungsgefahr: Die Produktkategorie ist nicht dasselbe wie der Produkttyp. Der Produkttyp ist ein freies Feld für deine eigene Ordnung. Die Kategorie kommt aus der Shopify-Taxonomie und bestimmt die Metafelder.
Schritt 2: Attribute ausfüllen
Nach dem Speichern erscheint im Produkt ein Bereich mit den Kategorie-Metafeldern. Welche Felder du siehst, hängt von der Kategorie ab.
- Klick in ein Feld, etwa Material.
- Wähl einen oder mehrere Werte aus der Liste. Bei einem Hemd aus 55 % Leinen und 45 % Baumwolle wählst du beide Materialien.
- Wenn dein Wert nicht in der Liste steht, nimm den nächstpassenden Standardwert. Bei manchen Attributen kannst du zusätzlich eigene Einträge anlegen, die einem Standardwert zugeordnet werden.
- Füll nur Felder aus, bei denen du dir sicher bist. Ein leeres Feld ist besser als ein falscher Wert.
Besonders vorsichtig solltest du bei Lebensmitteln und Kosmetik sein. Angaben wie Allergene, „vegan“ oder „glutenfrei“ trägst du nur ein, wenn sie durch Rezeptur, Etikett oder Herstellerangabe belegt sind.
Schritt 3: Varianten-Optionen verknüpfen
Hat dein Produkt Varianten nach Farbe oder Größe, musst du die Werte nicht doppelt pflegen. Shopify erlaubt es, eine Variantenoption mit dem passenden Kategorie-Metafeld zu verknüpfen.
- Öffne im Produkt den Bereich Varianten und bearbeite die Option, etwa Farbe.
- Wähl die Verknüpfung mit dem Metafeld der Kategorie.
- Ordne jedem deiner Optionswerte einen Standardwert zu, zum Beispiel „Salbei“ zu „Grün“.
Die Bezeichnung im Shop kann dabei deine eigene bleiben. Im Hintergrund steht der Standardwert, den Filter und Kanäle verstehen.
Welche Attribute für welche Branche wichtig sind
| Branche | Typische Attribute | Worauf achten |
|---|---|---|
| Mode | Farbe, Größe, Material, Zielgruppe, Altersgruppe | Farbe und Größe als Variantenoption verknüpfen |
| Wohnen | Farbe, Material, Stil, Form | Hauptmaterial wählen, nicht jede Beschichtung |
| Schmuck | Material, Farbe, Schmuckart | Edelmetall nur bei echter Legierung angeben |
| Lebensmittel | Ernährungsweise, Allergene, Geschmack | Nur belegte Angaben, nie schätzen |
| Kosmetik | Hauttyp, Inhaltsstoff-Eigenschaften, Duft | Herstellerangaben übernehmen |
Die genauen Attribute je Kategorie siehst du in Shopify selbst, sobald die Kategorie gesetzt ist. Die Tabelle ist eine Orientierung, keine vollständige Liste.
Google-Felder sind etwas anderes
Für Google Shopping brauchst du bei Bekleidung zusätzlich Angaben wie Altersgruppe, Geschlecht und bei gebrauchter Ware den Zustand. Je nachdem, wie dein Shop mit Google verbunden ist, kommen diese Werte aus eigenen Metafeldern, etwa aus dem Namensraum mm-google-shopping auf Variantenebene, oder aus den Einstellungen deiner Feed-App. Prüf daher beides: die Kategorie-Metafelder und die Google-spezifischen Felder.
Schneller mit Heartly
Heartly zeigt im Sichtbarkeits-Score, bei welchen Produkten die Kategorie oder wichtige Attribute fehlen. Der Assistent „Jetzt beheben“ (Beta, Shopify, bezahlter Plan) schlägt die Produktkategorie und Werte für die Kategorie-Metafelder vor. Die Werte stammen aus der Shopify-Taxonomie, und bei Allergenen oder Ernährungsangaben rät der Assistent nicht. Du prüfst jeden Vorschlag, bevor er gespeichert wird, und kannst Änderungen 30 Tage lang rückgängig machen. Auch Altersgruppe, Geschlecht und Zustand für Google lassen sich dort als Varianten-Metafelder setzen.
Checkliste
- Jedes Produkt hat eine möglichst genaue Produktkategorie.
- Farbe, Material und Größe sind gesetzt, soweit die Kategorie sie anbietet.
- Farb- und Größenoptionen sind mit den Metafeldern verknüpft.
- Allergene und Ernährungsangaben stehen nur dort, wo sie belegt sind.
- Google-Felder wie Altersgruppe und Geschlecht sind für Bekleidung gepflegt.
- Filter in Search & Discovery nutzen die neuen Metafelder.
Typische Fehler beim Ausfüllen
- Zu grobe Kategorie: Bei „Bekleidung“ statt „Hemden“ fehlen dir die spezifischen Attribute.
- Werte nur im Titel: „Leinenhemd grün“ im Titel ersetzt nicht das Metafeld. Systeme, die strukturierte Daten lesen, sehen den Titel nur als Text.
- Widersprüche: Das Metafeld sagt „Baumwolle“, die Beschreibung „100 % Leinen“. Gleich beides ab, wenn du eins änderst.
- Eigene Farbnamen ohne Zuordnung: „Mitternacht“ versteht ein Filter nur, wenn er dem Standardwert „Blau“ zugeordnet ist.
Bei einem bestehenden Katalog lohnt es sich, nach Kategorien vorzugehen: erst alle Hemden, dann alle Hosen. So bleiben die Werte innerhalb einer Gruppe einheitlich, und du siehst schneller, welche Attribute dort wirklich zählen.
Häufige Fragen
Muss ich alle Kategorie-Metafelder ausfüllen?
Nein. Füll die Felder aus, die für dein Produkt zutreffen und für Kunden relevant sind. Farbe, Material und Größe sind in vielen Kategorien die wichtigsten.
Was passiert, wenn ich die Kategorie später ändere?
Die verfügbaren Attribute ändern sich mit der Kategorie. Prüf nach einem Wechsel, ob die Werte noch passen und ob neue Felder dazugekommen sind.
Ersetzen Kategorie-Metafelder die Produktbeschreibung?
Nein. Die Metafelder liefern strukturierte Fakten, die Beschreibung erklärt sie für Menschen. Beides sollte zusammenpassen.
Kann ich Kategorie-Metafelder per CSV pflegen?
Der Shopify-Produktexport enthält Spalten für die Produktkategorie und für Metafelder. Für größere Kataloge ist das möglich, aber fehleranfällig. Teste es zuerst mit wenigen Produkten.
So prüfst du deinen Katalog
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