Zustand, Altersgruppe, Geschlecht: Google-Shopping-Felder in Shopify pflegen

Zustand (condition), Altersgruppe (age_group) und Geschlecht (gender) sind drei Google-Shopping-Attribute, die Shopify nicht als normale Produktfelder kennt. Die Google-&-YouTube-App von Shopify liest sie aus Metafeldern im Namensraum mm-google-shopping. Für Bekleidung und Accessoires, die in Deutschland beworben werden, verlangt Google Altersgruppe und Geschlecht. Den Zustand musst du angeben, sobald ein Artikel gebraucht oder generalüberholt ist. Fehlen die Werte, landen die Produkte im Merchant Center bei den Problemen und werden eingeschränkt oder gar nicht ausgespielt.

Welche Werte Google erlaubt

Google akzeptiert für diese drei Attribute nur feste englische Werte. Deutsche Begriffe wie „Herren" oder „neu" werden nicht erkannt.

Attribut	Erlaubte Werte	Wann Pflicht?
Zustand (condition)	new, refurbished, used	Pflicht bei gebrauchten oder generalüberholten Artikeln. Für Neuware empfohlen.
Altersgruppe (age_group)	newborn (bis 3 Monate), infant (3–12 Monate), toddler (1–5 Jahre), kids (5–13 Jahre), adult	Pflicht für Bekleidung und Accessoires in Deutschland und weiteren Ländern. Sonst empfohlen für alle Produkte, die sich an eine Altersgruppe richten.
Geschlecht (gender)	male, female, unisex	Pflicht für Bekleidung und Accessoires in Deutschland und weiteren Ländern.

Für Bekleidung verlangt Google in Deutschland außerdem Farbe und Größe. Die stehen in Shopify meist schon als Variantenoptionen da. Prüfe trotzdem, ob die Optionen tatsächlich „Farbe" und „Größe" heißen und nicht zum Beispiel „Variante" oder „Typ".

Wo die Felder in Shopify liegen

Die Google-&-YouTube-App speichert diese Angaben als Metafelder. Wichtig ist dabei die Ebene: Die Felder liegen an der Variante, nicht nur am Produkt. Die Namen lauten:

• mm-google-shopping.condition
• mm-google-shopping.age_group
• mm-google-shopping.gender

Je nach Einrichtung siehst du die Felder im Produkt bei der jeweiligen Variante im Bereich Metafelder. Wenn du dort nichts findest, schau im Admin unter Einstellungen → Benutzerdefinierte Daten → Varianten nach, ob Metafeld-Definitionen dafür angelegt sind. Ohne Definition kannst du die Werte im Admin nicht bequem eintragen.

Ein häufiger Fehler: Der Wert steht am Produkt, nicht an der Variante, oder in einem Metafeld mit ähnlichem, aber anderem Namen, das eine frühere App angelegt hat. Dann liest der Kanal ihn nicht.

Schritt für Schritt: Felder pflegen

Einzelne Produkte

1. Öffne im Shopify-Admin Produkte und wähle das Produkt.
2. Klicke auf eine Variante.
3. Trage in den Metafeldern Zustand, Altersgruppe und Geschlecht ein, mit den englischen Werten aus der Tabelle.
4. Speichern und für jede Variante wiederholen. Bei einem Kindershirt in fünf Größen haben in der Regel alle Varianten dieselben Werte.

Viele Produkte

1. Markiere in der Produktliste mehrere Produkte und öffne die Massenbearbeitung.
2. Blende die Spalten für die Varianten-Metafelder ein. Sie stehen dort nur zur Auswahl, wenn eine Metafeld-Definition existiert.
3. Fülle die Werte aus. Du kannst Werte kopieren und in mehrere Zeilen einfügen.
4. Speichern.

Wenn dein Sortiment klar getrennt ist, etwa nur Damenmode oder nur Babykleidung, sind die Werte schnell gesetzt. Schwieriger wird es bei gemischten Sortimenten. Dann hilft es, nach Kollektion oder Produkttyp zu filtern und blockweise zu arbeiten.

So triffst du die richtigen Werte

• Altersgruppe nach Zielgruppe, nicht nach Größe raten. Ein Shirt in Größe 140 ist kids. Ein Shirt in XS für Erwachsene ist adult.
• Unisex nur, wenn es stimmt. Wenn ein Produkt im Shop unter „Damen" steht und so geschnitten ist, nimm female.
• Zustand ehrlich angeben. Vintage, Second Hand und B-Ware mit Gebrauchsspuren sind used. Vom Hersteller oder einem Fachbetrieb geprüfte und wiederhergestellte Geräte sind refurbished.
• Nicht für jedes Produkt Pflicht. Eine Duftkerze braucht kein Geschlecht. Setz es dort nicht, nur um ein Feld zu füllen.

Im Google Merchant Center kontrollieren

Nachdem Shopify die Daten synchronisiert hat, prüfst du das Ergebnis im Merchant Center:

1. Öffne das Merchant Center und geh in den Bereich mit deinen Produkten.
2. Filtere auf Produkte mit Problemen oder Hinweisen. Fehlende Werte erscheinen dort typischerweise als „Fehlender Wert" für Altersgruppe, Geschlecht oder Zustand.
3. Klicke auf eine Meldung, um die betroffenen Artikel zu sehen.
4. Korrigiere die Werte in Shopify, nicht im Merchant Center. Sonst überschreibt die nächste Synchronisierung deine Änderung.

Die Aktualisierung dauert in der Regel einige Stunden bis zu einem Tag, bis sie im Merchant Center sichtbar ist. Die genauen Namen der Menüpunkte ändert Google gelegentlich. Wenn ein Menü anders heißt, such nach der Diagnose- oder Problemansicht für Produkte.

Ein Hinweis: Google kann bei klar erkennbaren Produkten manche Attribute selbst ergänzen. Darauf solltest du dich nicht verlassen. Eigene, korrekte Werte sind verlässlicher.

Fehlende Google-Felder mit Heartly finden

Heartly zeigt dir im Sichtbarkeits-Score pro Produkt, wo Zustand, Altersgruppe oder Geschlecht fehlen. Der Assistent „Fix now" (Beta, im bezahlten Plan) schlägt Werte vor und schreibt sie nach deiner Freigabe in die Varianten-Metafelder mm-google-shopping.*, also genau dorthin, wo die Google-&-YouTube-App sie liest. Du prüfst jeden Vorschlag, eine Konfliktprüfung zeigt dir bestehende Werte, und Änderungen lassen sich 30 Tage lang rückgängig machen.

Checkliste

• Google-&-YouTube-App ist verbunden und synchronisiert.
• Metafeld-Definitionen für Zustand, Altersgruppe und Geschlecht an Varianten existieren.
• Alle Bekleidungs- und Accessoire-Varianten haben Altersgruppe und Geschlecht.
• Gebrauchte und generalüberholte Artikel haben den passenden Zustand.
• Werte sind englisch und aus der erlaubten Liste.
• Variantenoptionen heißen „Farbe" und „Größe".
• Merchant Center zeigt nach der Synchronisierung keine fehlenden Werte mehr.

Häufige Fragen

Muss ich die Felder auch setzen, wenn ich keine Kleidung verkaufe?

Altersgruppe und Geschlecht sind außerhalb von Bekleidung und Accessoires nicht Pflicht. Sie können aber helfen, wenn ein Produkt klar für eine Zielgruppe gedacht ist, etwa Spielzeug für Kleinkinder. Den Zustand solltest du immer setzen, wenn ein Artikel nicht neu ist.

Kann ich die Werte auf Deutsch eintragen?

Nein. Google erwartet die englischen Werte wie female oder kids. Kundinnen sehen diese Werte nicht im Shop, sie dienen nur der Auswertung durch Google.

Warum zeigt das Merchant Center den Fehler weiterhin an?

Meist liegt es an einer dieser Ursachen: Der Wert steht am Produkt statt an der Variante, er steht in einem falsch benannten Metafeld, er ist auf Deutsch oder falsch geschrieben, oder die Synchronisierung ist noch nicht durch. Prüfe die Punkte in dieser Reihenfolge.

Lesen auch KI-Assistenten diese Felder?

Strukturierte Angaben wie Altersgruppe und Geschlecht machen es jedem System leichter, ein Produkt richtig einzuordnen, auch KI-Assistenten, die Produktdaten auswerten. Wie stark ein einzelnes Feld gewichtet wird, legen die Anbieter nicht offen.

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